ASICS heeft haar roots in de sport en kijkt vanuit een performance oogpunt naar de lifestyle collectie. ASICS is een Japans bedrijf en staat voor “Anima Sana In Corpore Sano” wat “Gezonde ziel in een gezond lichaam” betekent. Met deze gedachte is in 1949 het bedrijf gestart om schoenen en kleding te maken die ervoor zorgen dat jij al je sportieve doelen kunt bereiken. Pas later is ASICS het verder gaan oppakken en ook gestart met lifestyle collectie zoals wij die vandaag de dag kennen en met onder andere hoogtepunten als samenwerkingen met Awake New York, Ronnie Fieg van Kith, Comme des Garçons en natuurlijk Kiko Kostadinov.
Na jaren onderzoek en ervaring heeft ASICS de GEL-technologie bedacht. Een technologie dat ervoor zorgt dat je ultiem comfort ervaart bij het dragen van een ASICS sneaker. Het zorgt onder andere voor betere schokdemping en extra stabiliteit. De bekendste lifestyle sneakers van ASICS hebben vaak ook deze technologie in de sneaker verwerkt. Denk bijvoorbeeld aan modellen als de ASICS GEL-Lyte III of de ASICS GEL-Kayano en de ASICS GEL-1130. Dit zijn enkele voorbeelden van silhouetten waar ASICS bekend is in dames en heren sneaker scene, met altijd de knipoog naar de performance categorie. Want elke ASICS sneaker kan ook worden gebruikt als performance schoen. ASICS dames sneakers zijn op dit moment erg populair door de vintage running trend en ASICS heren sneakers zijn vooral bekend door de nieuwe technologieën op bijvoorbeeld de ASICS GEL-Quantum.